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在捷運站月台上也看到應景的中秋月餅廣告，是由港星曾志偉長期代言的知名品牌，近幾年的廣告風格都是營造節慶歡樂、團聚的氣氛，但今年可能是換了人設計，改走素雅、文青風，不僅曾志偉收歛起搞笑風格，穿戴上復古圓框眼鏡和西裝，搭配的女星則是穿著素服、撐著油紙傘，背景圍繞著白荷花，並在代言人之前插上紅色的石蒜，也就是俗稱的「彼岸花」。這在香港吵得沸沸揚揚，網友和媒體紛紛抨擊廣告採用象徵陰間的死亡之花，很不吉利，是在過中秋還是鬼節？而自稱是創作者嗆說：「讓他再選一次，還是會選石蒜，因為它紅得很美！」引起網友批評沒知識，缺乏文化涵養。後瑞芳法拍屋來，香港的廣告修圖去掉石蒜，而我在中秋節前兩天路過北捷月台，廣告已下架。
相較於香港月餅廣告的「陰氣逼人」，多了節慶時不該出現的意象，而中華民國國慶的主視覺創新設計，除採用本土民間傳統的「茄芷袋」概念，以紅、藍、綠3色編織呈現雙十字，另包括官方慶典活動邀請卡、會場布置則被網友及媒體批評，不該缺少了最重要的中華民國國名及國家象徵國旗。其實，廣告設計有所謂格式塔（Gestalt）或完形心理學的視覺原則，就是大腦會主動填補在視覺上有空缺的部分，如不完整的圖形或文字，我們會認知它是完整的，就像這次主視覺3條顏色的線，我們會將它們視為一個整體，構成雙十字，並且標語用雙十字取代Better中的tt變成「Be++er」，但我們還是會讀成「Better Taiwan」。同理，我們會根據過去節慶的視覺經驗，去認知新的視覺創意，本能的發掘缺失的部分。就像可口可樂公司不會換掉它的可口可樂紅，萬聖節活動的視覺也不會修改它的金黃和黑色，因為消費者很難接受貿然的改變，民意當然也就很難接受新的3色視覺意象，以及缺少中華民國國名和國旗的設計。照理說國慶設計應該有「繼往開來」的意象，但民進黨的國家意象和政策發展可能根本就是「空」的，這也就不能只怪國慶設計。就像台中市國慶晚會無國號、國旗邀請卡上寫著「2017 一起更好 全民狂歡夜」，直接拿來當作萬聖節轟趴的邀請卡，我覺得可以！（作者為文化大學廣告系助理教授）(中國時報)
新竹縣橫山鄉法拍屋
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